Aufnahme des Live-Webinares vom 25.03.2025, zu welche sich rund 60 Personen angemeldet hatten.
Die Feedbacks zum Webinar sind durchgehend positiv und weisen im Schnitt einen Wert von 4.82 von maximal 5 auf.
📉 Der Wandel: Von der Such- zur Antwortmaschine
- Google AI Overviews ersetzen klassische Suchresultate zunehmend durch direkt eingeblendete KI-Antworten.
- Besonders betroffen: informationelle Suchanfragen – hier wird ein drastischer Wegfall an Klicks erwartet
- Google vermittelt nicht mehr, sondern liefert selbst die Antwort – oft ohne Klick auf Drittseiten.
🔢 Zahlen, Belege, Beispiele
- Echte Screenshots: 5 Mio. Impressions & 80’000 Klicks durch SEO in meiner vorherigen Anstellung
- 6 der Top-Blogposts stammen von mir selbst – mit rechnerischem Media-Wert von über CHF 7’500 pro Monat.
- Neue Trafficquelle: ChatGPT – Domains mit Referral-Traffic von ChatGPT verdreifachten sich (Aug–Dez 2024).
- Beispiel: Ein SaaS-Startup erhält 4.8 % seiner Sign-ups via ChatGPT.
📊 Nutzerverhalten verändert sich
- Immer mehr Menschen (v.a. in den USA & UK) nutzen KI statt Google für Suchanfragen.
- Auch ich selbst löse ~25 % meiner Anfragen inzwischen direkt mit ChatGPT.
🚨 Problem: Zero-Click Searches
- Google zeigt Informationen zunehmend direkt (z. B. via Snippets, AI Overviews).
- Klickzahlen stagnieren oder sinken – obwohl Rankings stabil oder sogar besser werden.
- Google gibt keine Daten zu abnehmenden Klicks preis – mutmasslich bewusst.
🔍 Suchintentionen: Wo KI zuschlägt
Marco erklärt die vier klassischen Suchintentionen, um zu zeigen, bei welchen Typen Google vermehrt KI-generierte Antworten einblendet:
- Informationelle Intention
- User wollen Wissen, Erklärungen oder Anleitungen («Wie werde ich Skydiver?»).
- → Am stärksten betroffen durch AI Overviews. Google beantwortet direkt – ohne Klick auf externe Seiten.
- Navigationale Intention
- User suchen gezielt eine bestimmte Website oder Unterseite (z. B. «Intranet Berner Fachhochschule»).
- → Kaum betroffen, da konkrete Marken-/Seitenzugriffe.
- Kommerzielle Intention
- User vergleichen Produkte, bereiten eine Kaufentscheidung vor (z. B. «Brooks vs. Asics Laufschuhvergleich»).
- → Erste Anzeichen von KI-Antworten, aber mit weiterhin starkem Klickpotenzial.
- Transaktionale Intention
- Klare Kauf- oder Buchungsabsicht («Schuhe kaufen», «Webinar anmelden»).
- → Noch stark auf klassische Suchresultate angewiesen, aber potenziell mittelfristig ebenfalls betroffen.
➡️ Fazit: Insbesondere die informationellen Suchanfragen sind künftig kein zuverlässiger SEO-Trafficlieferant mehr, da Google direkt antwortet und Websites umgeht.
🧠 SEO-Faktor EEAT
Um dennoch sichtbar zu bleiben, braucht es:
- Experience – eigene Erfahrung, echte Praxisbeispiele
- Expertise – fachliche Kompetenz, Quellenangaben
- Authoritativeness – Reputation, z. B. durch Backlinks
- Trustworthiness – Ehrlichkeit, Transparenz, Nutzerzentrierung
📌 Neue Content-Regeln in der KI-Ära
- Perspektive: Meinung & Bewertung statt nur Info
- Menschlichkeit: authentisches Storytelling, echte Personen
- Qualität: lieber 1 starker Beitrag als 10 mittelmässige
🧭 Neue Haltung von Marketers
- Aufrichtige Menschenzentrierung: echte Nähe zur Zielgruppe, Feedback einholen
- Kalte Adaptivität: nüchternes Anpassen an neue Bedingungen, ohne Jammern
- Sinnvolle Systematik: KI in vorhandene Funnel & Prozesse integrieren
📬 Lead Capturing gewinnt an Bedeutung
- Wer seine Besucher nicht identifiziert, ist Google & Co. ausgeliefert.
- E-Mail-Adressen sammeln wird strategisch zentral, um Abhängigkeit von Tech-Plattformen zu reduzieren.
🏆 Die Königsformat-Strategie
- Auf das Live-Webinar als zentrales multimediales Format setzen, alle weiteren Contentformate werden im Repurposing produziert
- Die Königsformat-Strategie ist praxiserprobt.